Er kam nur für einen Job nach Berlin, und das auch erst vor drei Jahren. Kazim Akboga ließ sich in Neukölln nieder und ging brav zur Arbeit. Werbetexter in einer Kreuzberger Agentur, für viele ein Traum. Aber seiner dann doch nicht: „Es war zu stressig“, sagt er, und so sei er irgendwann einfach zu Hause geblieben. Er spielte lieber einen Song ein, eine aus zwei Tönen bestehende Dada-Nummer mit Zeilen wie „Keine Arbeit - is mir egal. Keine Geld - is mir egal.“ Schon diese erste Version wurde millionenfach angesehen. „Eher so aus der Gemeinschaft mit Migrationshintergrund“, sagt Akboga. „Erst heute kennen mich alle in Berlin.“ Denn er nahm seinen Song noch mal auf, mit einem aufwendig produzierten Video, als Untergrund-Werbung für die Verkehrsbetriebe der Stadt.
Zwiebelschneiden, Käsereiben
Darin schreitet Akboga in der Uniform eines Schaffners durch die U-Bahn und sieht, was es in Berlin (angeblich) so gibt: Dragqueens und Gruftis, mexikanische Bands, Halbnackte, Sofas, Pferde, Akrobaten, Tänzer. All das ist „egal“, verkündet der nuschelige Singsang, Hauptsache, alle haben eine Fahrkarte.
Für die Berliner Verkehrsbetriebe BVG ist der Clip ein Geniestreich. Er wurde von der Hamburger Werbeagentur geplant und gedreht, die auch schon Friedrich Liechtenstein in einen Edeka-Spot gebracht hat. Die BVG leiden bisher unter einem enorm schlechten Image, was mit ständigen Preiserhöhungen oder aggressiv auftretenden Kontrolleuren zu tun hat. Teile von Ringbahn, U7 oder U1 verbindet man mit Gestank, Überfüllung und Lärm. Und immer wieder ist zu lesen, dass etwa entlang und auch in der U8 intensiv harte Drogen gedealt würden.
Nun auf einmal trällern Kinder das Lied der BVG, und es ist auf allen Berliner Schulhöfen bekannt.
„Mann macht Umzug - is mir egal / Mann auf Pferd - is mir egal / Mann auf Mann - is mir egal / Is mir egal, egal / Strip-ti-rip-tease - is mir egal / Oma mit Gruftis - is mir egal / Bart an Ladies - is mir egal / Is mir egal, egal / Zwiebel schneiden - is mir egal / Käse reiben - is mir egal / Roboter mit Senf - is mir egal / Is mir egal, egal.“ Zu diesem Text singt, tanzt und wackelt Akboga durch das Video, das sich auch als Parodie des üblicherweise eher humorlosen Hiphop ansehen lässt. Auf langen Silben fügt er eine türkische Verzierung ein, das ist das Erbe seines Vaters, der „auch Musiker ist und alle möglichen Instrumente spielt“. Übrigens sei der wahnsinnig stolz auf seinen Sohn. Akboga ist in Schweinfurt aufgewachsen, als Sohn türkischer Einwanderer, aber der Slang und die Kanak-Sprak-Grammatik sind Parodie wie alles andere an seiner Kunstfigur. Der echte Akboga spricht ganz normal und durchaus besonnen. Er lebt in der Weserstraße, einer beliebten Kneipen-Meile der Stadt, geht aber selbst gar nicht aus.
Deutschland holt das Pokal?
Nun hat er ein neues Video gedreht, diesmal auf dem traditionsreichen Ernst-Reuter-Sportfeld in Zehlendorf. Was dort entstand und diese Woche online gehen soll, ist sein Song zur Fußball-Europameisterschaft, die am 10. Juni beginnt. Wie er heißen soll, wisse Akboga noch nicht ganz genau. Entweder „Deutschland ist eine gutes Land“ oder „Deutschland holt das Pokal“. Das mache er alles aus Spaß. „Einen Erfolg wie ,Is mir egal‘ kann man nicht planen. Der kommt, wenn die Sache von Herzen kommt. Und wenn sie ein bisschen spontan und unsinnig ist.“
In der Werbeagentur, die er damals wegen der drastischen Arbeitszeiten wortlos verließ, hatte er seine Songs auch angeboten. Die Kollegen wollten sich das aber nicht anhören. Sie dürften später schwer erstaunt wahrgenommen haben, das genau damit das gelang, was alle Werber sich wünschen: der ganz große virale Hit. Ein paar Leute aus einer Kreuzberger Agentur sind damit sicher die Einzigen, die sich ärgern, wenn sie Akboga sehen. Der Rest der Stadt liebt ihn.
Mehr im Netz unter youtube.com/KazimAkboga
Ach, schöne, neue BVG-Welt. Das weiße Hemd spannt überm Bauch, das Schaffnermützchen sitzt lässig auf dem Kopf, die BVG-Weste wippt im Takt der Musik. "Mach' mal Beat!" - so beginnt ein neuer Song über die BVG, der seit Freitag im Netz herumgeistert. Es ist die BVG-Version von "Is' mir egal". Dahinter steckt erneut die Werbeagentur Jung von Matt, die schon mit bekannten Edeka-Spots wie dem "Opa" auffiel.
Mittendrin im neuen BVG-Song: ein Mann, der schon Dieter Bohlen bei DSDS zum Grübeln brachte. Seinen Song "Is' mir egal" zeigte er Anfang des Jahres bei RTL vor großem Publikum, jetzt hat er den Song reaktiviert und eine BVG-Version daraus gemacht. Der Mann heißt Kazim Akboga, er soll Werbetexter sein.
Na dann - Achtung, Ohrwurmgefahr! - hören wir mal rein. Der Beat ist entspannt, der Text eingängig. Kostprobe? "Montagmorgen - is' mir egaaaal, Monatsticket - is' mir egaaaal, keine Tickets - is' nicht egal." Oder "Keine Kleingeld is' mir egaaaal, keine Trinkgeld - is' mir egaaaal, gar keine Geld - is' nicht egal."
Das Musikvideo spielt mit Klischees. Drehorte sind die U-Bahn, die Straßenbahn und auch der Bus, gefilmt wurde vor allem auf den Bahnhöfen der U2 in Neu-Westend und in Ruhleben. Die einen werden es berlinisch-lustig finden, andere wiederum kindisch/schlecht/egaaal ("Für so einen Klamauk ist Geld da").
Schon Dieter Bohlen hatte eine klare Meinung zu dem Berliner. "Du kannst nicht singen, is mir egal, du kommst nicht weiter, is mir egal", sang er damals in der Fernsehshow. "Da ist die Tür, is mir egal, viermal 'Nein', is mir egal." Das Video soll aber wesentlich älter sein; bei Youtube gibt es einen Eintrag aus dem Sommer 2014.
Zwiebel in der U-Bahn? Ist nicht egal!
In dem Song wimmelt es vor Klischees und Doppeldeutungen. Nicht jeder wird's witzig finden - vor allem nicht jene Passagen, in denen der Musiker singt: "Käse reiben, Zwiebel schneiden - is' mir egaaaal." Bekanntlich gehört die Einnahme vom Mittagessen mit Zwiebelbeilage zu den unangenehmsten Begleiterscheinungen einer Fahrt mit der BVG, um es vorsichtig zu formulieren.
Letzter Schnitt, dann die Zusammenfassung: "Könnt ihr alles machen - is' mir egaaaal, solche Sachen - sind uns egaaaal. Wir euch lieben, is' euch egal." Dann kommt das BVG-Logo und der Slogan: "Nur wir lieben dich so wie du bist." So lautet der Werbeslogan der alten BVG, mit dem sich der Konzern seit vielen Monaten ein neues Image verpasst hat.
Anruf bei der BVG: "Das Video ist überspitzt"
"Das Video gehört zu unserer Imagekampagne", sagt BVG-Sprecherin Petra Reetz. Natürlich sei das Video "überspitzt", die ersten Reaktionen seien enorm positiv. Zu ernst sollte es bitte niemand nehmen: "Es ist jedem Fahrgast klar, dass Pferde in der U-Bahn nichts zu suchen haben" - denn um Pferde geht es in dem Video ebenfalls. "Im Kern geht es um die einfache Botschaft: Es ist uns egal, welche Vorlieben du hast - wir nehmen dich mit." Die Ausschreibung zu dem Videospot hat die Werbeagentur Jung von Matt gewonnen.
Zehn BVG-Leute twittern von 6 bis 18 Uhr
Vor allem bei Twitter ist der Hashtag #weilwirdichlieben beliebt, weil die BVG-Kommentatoren gern liebevoll zurückschnauzen. Etwa zehn Twitterer - "alles BVG-Angestellte" - sind täglich von 6 bis 18 Uhr im Dienst; sie sitzen nach Angaben der BVG im Callcenter. Der Anfang sei schwierig gewesen, innerhalb kurzer Zeit sei die Stimmung jedoch ins Positive gekippt.
"In erster Linie möchten wir natürlich mehr Fahrkarten verkaufen", sagt Reetz. "Das ist unser Geschäft." Geschadet habe die Kampagne - ähnlich wie einst bei der einst so bräsigen BSR ("We kehr for you") - dem Konzern nicht, im Gegenteil. An der Werbung arbeiteten mehrere Werbeagenturen, "wir haben keine Lead-Agentur".
Die Kampagne, die unterstützt werde von BVG-Chefin Sigrid Nikutta und BVG-Finanzchef Henrik Falk (Reetz: "Sie sagten: Traut euch was, macht mal!") wirke auch nach innen. Die einst so verstaubte BVG wirkt so frischer. "Fahrgäste haben wir seit dem Start jedenfalls nicht verloren", sagt Reetz.
Und Kazim Akboga? Der hat Freitagvormittag bei Facebook nur knapp zum Start des Videos geschrieben: "bei mir läuft nicht, bruder, bei mir fährt. isch hab video mit BVG gemach. viel schipass". Als Werbetexter weiß der Mann, wann man solche Videos veröffentlichen sollte - natürlich zum Wochenende. Das Video ist nämlich partytauglich.
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